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Novo Nordisk a marqué aujourd’hui le début d’un nouveau chapitre en dévoilant une nouvelle image de marque, centrée sur « Lasting Health Starts Now », « Une santé durable commence maintenant », ainsi que le nom unique « Novo », et faisant évoluer sa culture avec « The Novo Way », « La Méthode Novo », qui permettra à l’entreprise d’aller de l’avant avec davantage de concentration, de rapidité et d’impact. Ensemble, la nouvelle image de marque, conjuguée à la culture, constitue ainsi un levier stratégique essentiel pour accompagner l’entreprise dans l’atteinte de ses objectifs business et dans la réalisation de son ambition d’apporter une meilleure santé à beaucoup plus de personnes.
« Depuis toujours, les personnes sont au cœur de la science portée par Novo. Notre engagement constant en faveur de l’innovation nous a permis de transformer en profondeur plusieurs domaines majeurs des soins de santé, en particulier dans l’obésité et le diabète, en apportant des solutions scientifiques à fort impact à des pathologies qui concernent des millions de personnes à travers le monde. Mais les besoins non satisfaits restent immenses et, dans le même temps, les attentes des personnes à l’égard des soins de santé évoluent », a déclaré Mike Doustdar, président-directeur général de Novo. « Les soins de santé doivent être plus réactifs, plus pertinents et plus faciles à intégrer dans la vie quotidienne. Notre marque et notre culture incarnent des leviers stratégiques majeurs, appelés à renforcer notre capacité d’exécution, à affirmer plus nettement notre positionnement sur un environnement concurrentiel en constante évolution, et à soutenir notre ambition de créer un impact durable. Pour autant, ce qui fonde notre identité profonde demeure inchangé. Nous demeurons pleinement fidèles à notre raison d’être : impulser le changement pour transformer durablement la vie des personnes. Portés par une ambition renforcée pour l’avenir, nous continuerons à agir dès aujourd’hui afin d’aider un nombre toujours plus important de personnes à accéder à une santé durable. »
La nouvelle image de marque
« Lasting Health Starts Now » est au cœur de la nouvelle image de marque et repose sur l’idée que la santé durable commence aujourd’hui, grâce aux progrès que les personnes peuvent voir et ressentir jour après jour. Cette nouvelle expression de marque offrira à l’entreprise une plateforme distinctive, reconnaissable et pleinement cohérente pour renforcer la qualité de son engagement auprès des personnes, des partenaires et de l’ensemble de ses parties prenantes à travers le monde. « Novo » sera utilisé au quotidien comme nom de l’entreprise, tandis que Novo Nordisk A/S reste la dénomination sociale mondiale. La nouvelle identité visuelle comprend le logo du taureau Apis, ancré dans l’héritage de Novo, tout en donnant à la marque une expression contemporaine et adaptée à l’avenir.
La nouvelle image de marque est conçue pour être plus mémorable et plus pertinente par rapport à la manière dont les personnes prennent soin de leur santé aujourd’hui. Elle reflète également l’ambition de l’entreprise de rapprocher la science et l’innovation de la vie quotidienne des personnes et de renforcer sa notoriété et la confiance qu’elle inspire, à mesure que Novo touche davantage de personnes, et de manières plus diversifiées.
Culture d’entreprise
« The Novo Way », présenté aujourd’hui, constitue un ensemble de principes inédit qui sous-tendra la culture de l’entreprise, en s’appuyant sur les forces qui définissent Novo depuis plus d’un siècle – de l’innovation scientifique, une expertise approfondie, l’attention portée aux personnes et un engagement indéfectible en faveur de la sécurité des patients – tout en définissant les comportements et les modes de travail nécessaires pour innover et exercer son leadership sur un marché plus rapide, plus concurrentiel et de plus en plus orienté vers les consommateurs.
« The Novo Way » repose sur quatre principes :
- Obsession client – Nous innovons en plaçant les consommateurs et les patients au centre de tout ce que nous faisons
- Compétitivité – Nous élevons notre niveau de performance afin de créer davantage de valeur pour toutes nos parties prenantes
- Clarté – Nous nous concentrons sur les priorités qui comptent le plus, avec des façons de travailler plus simples et des décisions claires qui nous permettent d’agir plus rapidement et plus efficacement.
- Attention et intégrité – Nous prenons soin de nos collaborateurs, faisons preuve de respect et ne transigeons jamais avec la sécurité des patients ni avec l’éthique
« La marque et la culture agissent de manière complémentaire : la culture définit la façon dont nous donnons vie à notre stratégie et travaillons collectivement au quotidien, tandis que la marque exprime la valeur que les personnes associent à nos produits et services, ainsi que la perception de notre entreprise à l’échelle mondiale », a déclaré Tania Sabroe, vice-présidente exécutive, People, Organisation & Corporate Affairs, Novo. « Notre culture renouvelée nous permettra d’avancer avec davantage de concentration, de cohérence et de rapidité, tandis que notre nouvelle image de marque renforcera notre capacité à nous présenter de manière pertinente, distinctive et crédible dans les domaines des médicaments, des partenariats, du marketing et de l’engagement des parties prenantes. Ensemble, ces évolutions consolideront notre avantage concurrentiel et notre rôle de partenaire de confiance dans le domaine de la santé. »
Lors de sa journée des marchés financiers, le 21 septembre à Londres (GB), Novo présentera une vue d’ensemble détaillée de sa stratégie d’entreprise renouvelée. Des informations détaillées sont disponibles sur la page Relations investisseurs de novonordisk.com.
Pour plus d’information sur le nouveau brand « Novo » et « The Novo Way », consultez novonordisk.com.
Mohammed Bessaïah
